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企業如何進行品牌定位

2019-12-31 分享
2019-12-31

品牌定位是基于市場定位和產品定位的特定品牌的商業決策。它是建立與目標市場相關的品牌形象的過程和結果。品牌如若能在顧客心智中成功占據一個焦點,要遠比代表多樣東西更容易成功。
面對日益激烈的細分市場競爭,精準的品牌定位已成為至關重要的競爭策略。因此,企業應該從市場需求出發,在合理的證據基礎上建立品牌定位。企業如何成功定位自己的品牌。

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通過分析公司或品牌的現狀、產品優勢和賣點,明確服務需求和事項;通過行業數據報告、數據軟件和市場調研等分析市場環境和競爭對手。根據產品的優勢,對品牌進行成長性分析,提出品牌的在線運營策略和實施細節。
根據經營的商品進行產品類別定位,通過對上述數據的分析和整理,找出空白細分市場,并根據品牌故事、品牌調性、品牌LOGO設計、口號等信息進行設計。
根據對細分市場人群的分析,找出準確的目標客戶群,通過人群分類圈出合適或潛在合適的客戶群,并詳細說明產品規格、包裝方法、產品銷售渠道、價格等。以便適應目標客戶的客戶體驗和興趣偏好。

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分析現有市場中相關類別產品的市場情況,劃分價格區間??梢苑治龈偁帉κ衷诓煌瑑r格范圍內的定價策略,并且可以基于他們自己的產品成本(產品最終成本、運營成本、人員成本、固定平臺成本)和賣點來執行階梯定價。
分析不同現有價格區間的產品市場份額,分析自有產品和現有主流價格區間的產品特征,以市場需求為目標,明確產品結構。然后指定不同的產品線、產品系列和相應的賣點,全
品牌定位是品牌戰略的核心工作,屬于企業頂層設計的范疇。它對品牌在實際工作后期的市場表現有著深遠的影響。

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